為了讓亞太廣告策略一致，西式速食業龍頭台灣麥當勞公司將自4月起更換廣告代理商，由DDB恆美廣告集團移到李奧貝納廣告公司手上。李奧貝納也將拿下統一「茶裏王」廣告代理，宛如一匹廣告業千里馬，奮勇飛奔。 以無限創意出名的李奧貝納，去年在廣告業排行榜可望繼續挺升，名列前五強之列。今年拿下麥當勞、統一兩大數億元大客戶，李奧貝納之名閃耀發光。 成立於1984年的李奧貝納是百分之百廣告外商，但自2000年起，改變16年的傳統，由本土籍、廣告業女強人冉龍華出任董事總經理，並以「女人鐵三角」開拓一片天地，包括總經理黃麗燕、執行創意總監吳心怡都歷練過國內知名的廣告公司重要職位，並且都是奧美人。 麥當勞去年全球廣告策略大轉彎，9月以全球一致品牌和行銷活動「i'm lovin' it（我就喜歡）」，企圖將麥當勞轉型為「健康、快樂及生活型態」餐廳。 最近麥當勞的廣告代理商大搬風，包括中國大陸、台灣、韓國、日本、新加坡等麥當勞（香港除外），自4月起更換為李奧貝納。過去，麥當勞在全球只跟李奧貝納、DDB恆美兩家打交道，這次亞太廣告代理業務移轉，引起廣告業的注目。 台灣麥當勞主管證實，亞太區廣告代理異動，台灣麥當勞的廣告商將是李奧貝納，雙方最近互動頻繁，希望再創麥當勞品牌和形象一新。 李奧貝納台灣公司總經理黃麗燕表示：「客戶尚在移轉之中，不方便對外說明。」據了解，李奧貝納近年來成績傲人，動腦雜誌調查2001年業績名列第九名，2002年升為第七名，外界估算李奧貝納去年業績成長30%，增加不少大客戶，排名可望再度往前推進。 黃麗燕說，李奧貝納是國內廣告商少數不以比稿方式爭搶客戶，而是拓展現有客戶，以創意跑在客戶前面，贏取客戶的長期信任。 外傳李奧貝納已爭取到統一知名品牌「茶裏王」的廣告代理權，並涵蓋整個大中華地區，李奧貝納不願意證實。不過，李奧貝納台灣公司客戶群頗強，例如寶僑、可口可樂、菲利普莫里斯、明基、中華電信、保誠人壽、永準貿易、美商惠氏藥廠、統一企業等。李奧貝納曾替明基塑造BenQ品牌，價值達10億美元，被廣告業視為研究的議題。 【記者黃嘉裕／台北報導】麥當勞日前宣布與全球國際奧會換約，麥當勞將繼續贊助奧運廣告到2012年，這是麥當勞公司首度一次換約即連續贊助達八年、四屆的奧運，顯然看好奧運衍生的龐大商機和建立品牌形象。 麥當勞全球總裁兼執行長吉姆坎特魯伯（Jim Cantalupo）表示，麥當勞已跟國際奧會合作近30年，且麥當勞是國際奧會夥伴計劃(TOP, the Olympic Partners Program)的贊助商，並且是奧會的指定餐廳，每次奧運會上，麥當勞都提供餐點給數以千計的奧運選手、教練以及觀眾。 這項長達八年的贊助合約關係中，將延續麥當勞在奧會上獨家餐飲服務的經營權，包括2006年義大利杜林諾冬季奧運、2008年中國北京奧運、2010加拿大溫哥華冬季奧運、以及將在2005年7月公布主辦國家的2012年奧運。