美國百事公司（Pepsi）與網路零售巨人亞馬遜合作，準備推出10億首歌曲免費贈送的活動，可能撼動蘋果在線上音樂市場的霸主地位，並大挫唱片公司打擊盜版的努力。 百事這次與蘋果iTunes音樂商店頭號敵手亞馬遜攜手，預計在為期一年的行銷活動中，送出10億首無防拷軟體的數位歌曲。若按照蘋果線上音樂收費標準，贈品總值10億美元。 百事屆時將推出50億瓶包裝上附有密碼的可樂，消費者只要收集到五個 碼，就可到亞馬遜網站免費下載一首歌曲。 新廣告將在明年2月推出，與美國超級盃（Super Bowl）足球賽同時開跑。 值得注意的是，贈送的歌曲不受防拷軟體保護。防拷軟體就是所謂數位版權管理（DRM）技術，能讓非法下載的音樂無法播放，以打擊盜版線上音樂。 據了解，環球音樂（Universal）與EMI集團最可能與百事合作。這兩家唱片公司在廣大消費者壓力下，已放棄使用DRM。 外界預測，百事大張旗鼓贈送無防拷軟體的數位音樂，可能迫使其他唱片公司，如華納音樂與BM-G，也接受這種銷售模式。今年蘋果執行長喬布斯說，要不是唱片公司施加諸多限制，蘋果會「毫不遲疑」支持取消DRM。 蘋果iTunes網站販售的數位音樂都採用防拷軟體，下載後只能在i-Pod上播放。雖然蘋果經營有成，但線上音樂銷售只占總市場十分之一，無法彌補節節下滑的CD唱片營收。今年來美國市場唱片銷售，已大幅滑落20%。 百事為了與可口可樂競爭，曾在2003年與蘋果攜手推出類似宣傳活動，當時只贈送1億首歌曲。 亞馬遜今年9月推出付費音樂下載服務，目前已在線上音樂市場取得3%的市占率；蘋果7月時宣稱，iTunes已賣出超過30億首歌，市占率高達80%。