國內外行銷專家在一場「跨國企業全球行銷的新挑戰」論壇中指出，市場同質化競爭程度愈來愈高，企業唯有不斷研發具競爭力的核心技術，才能區隔市場，屹立不搖。 由工業局主辦，中經院、時代基金會執行的「全球營運高峰論壇」，昨（26）日邀請美國MIT史隆學院資深講師Henry BirdseyeWeil、中信銀總經理陳聖德、趨勢科技亞太區總經理劉家雍等人，暢談企業面臨全球行銷競爭的新挑戰。 美國MIT史隆學院資深講師Henry Birdseye Weil表示，包括無線通訊、消費電子、電腦、固網、媒體、航空、油品等市場同質化程度愈來愈高，高度同質化的市場競爭，價格被砍、利潤下降，想要勝出，唯有引進新的技術，做市場區隔。 例如，電信業引進第三代行動電話（3G），無線通訊正流行WiFi（無線上網），3G和WiFi的應用領域又互相競爭。但WiFi對相似產品帶來的破壞性，更是不容小覷。 Weil指出，台北、北京、上海、香港、新加坡等地，到處都有可以提供無線上網的熱點 （hot spot），可預見WiFi將會3G競爭。 趨勢科技亞太區總經理劉家雍指出，趨勢科技的核心技術，是比同業早十分鐘研究出防毒軟體，十分鐘雖然不長，卻可以讓病毒傳遍全世界，關鍵的十分鐘讓趨勢屹立防毒市場。 劉家雍表示，賣出防毒軟體後，要持續不斷地研發新的技術，讓客戶可以下載新的防毒軟體，如果沒有不斷的研發，無法提供客戶售後服務。 劉家雍說，在贏家通吃的時代，企業必須不斷創新，找出核心競爭產品，並增加品牌的附加價值。他表示，趨勢在美、日、菲、台、大陸等地都有技術研發中心，資源佈署全球化讓趨勢持續保有核心競爭技術。