今年的洛杉磯電子娛樂展（E3）上煙硝瀰漫，三大遊戲主機廠各擅勝場，爭奪規模超過好萊塢影片票房的遊戲市場，不過這場漸入高潮的爭霸戰鹿死誰手還有待觀察。 Sony的PS3在遊戲迷殷切期望下，最終上市日期終於敲定11月17日先在美國上市。配備20GB硬碟的機款，售價訂為499美元，60GB硬碟的機款則為599美元。雖然上市日期比Xbox整整慢了一年，且售價高出100美元，但PS3配備新一代藍光數位光碟機及其他功能，是Sony寄望打敗微軟及任天堂的利器。 Sony遊戲部門主管海瑞森為PS3的高價辯護說：「PS3是世界上最好的遊戲系統，我們沒有好抱歉的。（雖然比較貴）但它不只是遊戲機，還是藍光數位光碟機、媒體中心及網路平台，有多項附加效益，大大提升了它的價值。」 顯然這回合的遊戲機大戰關係到不只遊戲機而已。PS3也是Sony與東芝數位光碟規格戰的前哨，以及跨接Sony數位家庭消費性電子產品的平台。 微軟也有其盤算，微軟董事長蓋茲意外地現身E3展場，發表可連結個人電腦視窗Vista系統、視窗手機系統及Xbox 360的新軟體Live Anywhere。跨平台的溝通不但可增加來自不同平台的遊戲玩家，微軟也把主意打到增加廣告收入。微軟不久前才買下線上遊戲廣告商Massive，可以在遊戲中提供整合廣告的服務。 微軟信心十足地說，在對手推出之前，微軟可能已賣出1,000萬台Xbox 360，微軟的Xbox Live線上服務也將有600萬用戶，推出的新一代遊戲將達160種。分析師說，微軟領先提出Xbox 360，加上推出眾多所謂的「第二波」遊戲，色彩更豐富，動作更流暢。微軟在現場示範Gears of War，分析師認為表現遠超過最後一戰（Halo），也足可對抗對手11月推出PS3的衝擊。 微軟娛樂與裝置部主管巴赫（Robbie Bach）說：「Sony我看來是太貴了，任天堂則是不夠強大，我們取得平衡，切中最肥美的市場。Sony得跟蘋果、微軟跟任天堂鬥法，在電視市場還得加上三星，戰線太廣將使他們面對複雜的環境。」 反觀任天堂則專注發展遊戲，它訴求不論小孩或老人都可以玩得盡興。任天堂表示，新遊戲機Wii一定比較便宜，Wii不強調高解析度，而以創新的玩家經驗取勝。Wii配備的動態感應遙控感可以視遊戲內容需要，當作劍、釣桿或指揮棒使用。 美國電玩發行商Activision執行長科提克說：「任天堂搖桿介面的創新，是電玩產業最重大的變革。」搖桿的特性使任天堂大有機會削弱PS3和微軟Xbox 360的優勢。