市場人士表示，今年互動電視會充斥市場，以推陳出新的方式吸引電視用戶，而且是由矽谷業者將帶頭衝鋒陷陣。 加州洛沙托的電腦遊戲開發商TVHead公司執行長佛瑪（Sangita Verma）說，1月下旬將與一家有線公司合作測試一款虛擬電腦遊戲網路，並打算今年秋天向外界公開。 其他業者包括舊金山OpenTV已在美國南部一些小市場進行試驗、山景市微軟電視（Micorsoft TV）計畫在墨西哥與美國幾個實驗市場供應電視節目選單以及升級版的頻道預覽產品。若這些實驗最後證明可行，互動電視可能改變廣告商對潛在顧客宣傳的方式，同時為有線電視業者與有線網路公司帶來新營收來源。 在2004年底以前，美國數百萬個家庭將可利用家中電視玩電腦遊戲、隨選收看付費電影，找到更多感興趣的廣告產品資訊，甚至在觀賞運動比賽時取得所喜愛運動明星的最新統計數字。 對有線電視業者與廣告商則是雙贏局面。廣告商增加接觸客戶與激發客戶購買意願的管道，有線電視業者則獲得新營收來源，因為供應這類電腦遊戲及隨選付費電影可加收費用。 ICTV公司解決方案行銷主管舒茲（Peter Schultz）說：「互動電視目前還處於嬰兒期的初階段。」位於洛斯加托斯的ICTV公司開發的集中式軟體平台，可使有線電視用戶與其電視機互動。佛瑪說，電腦遊戲的好玩與娛樂性會把更多觀眾引導至互動電視。聖塔摩妮卡Game Show Network公司互動式電視副總裁羅伯茲（John Roberts）說，廣告商被認為是互動電視的主要客戶。 羅伯茲說，互動電視使客戶能找到更多真正感興趣的產品資訊，不致被一堆不感興趣的廣告炸得昏頭轉向。羅伯茲說：「我真的把互動電視當成1993年至1994年的全球資訊網（www），我認為它會快速成長，而且速度超乎大多數人想像。」