大陸白酒遲遲未能開放進口，國產烈酒市場針對冬季即飲市場和春節送禮時機，紛紛卡位。台灣菸酒市場預定明年1月上市「台灣紅高粱」新品，全面與金高公司的「金門高粱酒」開戰，爭搶一年100億的高粱酒市場大餅。 由於行政院指示財政部明年再議大陸白酒開放問題，大陸白酒代理業者雖然自第三地（澳門為主）轉運台灣市場，但是改名字的大陸白酒並未如預期銷售理想，使得大陸白酒代理商現處於「度小月」局面，等待開放大陸白酒的政策明朗化。 大陸白酒大多屬於濃香型。例如，五糧液國人比較喜歡山西汾酒的清香型。尤其是台灣烈酒市場一向是金門高粱酒為領導品牌，市場占有率達六至七成。其他為台灣菸酒的玉山高粱占三成多，以及馬祖酒廠的八八坑道、少部分為第三地轉運的大陸白酒，市場規模超過100億元。 台灣菸酒公司計劃在農曆春節前上市的「台灣紅高粱」，屬於玉山高梁品牌之下的副品牌。台灣菸酒公司主管指出，這項秘密武器採用紅高粱為釀酒原物料，與金高的白高粱為迥異。製程技術採用冷壓法，液態和固態交融，並將老酒和新酒調配。特色之一是單寧酸值約0.1至0.3，喝起來順口不辛辣，並且配上屏東酒廠的好水，酒質甘洌清香。 「台灣紅高粱」共有特級、頂級和陳年三種等級，酒精濃度為53度，主打金高公司最受歡迎的53度金門高粱，演出一場「台灣」卯上「金門」的高粱酒品牌戰，以及訴求「紅」高粱對抗「白」高粱，引人注目。 台灣菸酒公司主管指出，「台灣紅高粱」將有玻璃瓶、陶罐裝，並有春、夏、秋、冬四種禮盒包裝，目前價位尚未最後敲定。不過，特級紅高粱每瓶約300元至500元間。為提升品牌的認知，台灣菸酒公司還將大打電視廣告。 由於我國加入世界貿易組織（WTO），遲早將開放大陸白酒進口。面對這種市場鉅大變化，台灣菸酒公司以新產品「台灣紅高粱」，左打金門高粱酒，右打大陸白酒，採用一石二鳥的策略。