最新一期美國商業周刊報導，就像麥金塔電腦（Mac）在運算世界掀起革命，蘋果電腦公司也改變線上音樂世界。若執行長喬布斯（Steven P. Jobs）這一次下對了棋，蘋果可以攻下數位娛樂市場的大片江山。 元月6日，舊金山的馬斯孔尼會議中心因為搖滾音樂會的活力而動了起來，會場內擠滿人潮傾聽喬布斯在麥金塔世界展(Mac-World)發表演講。在歡呼聲靜下來後，喬布斯說：「這是麥金塔電腦20周年紀日，我們要乘勝追擊。」訊息相當明顯：就像麥金塔在電腦業掀起基本變革，蘋果再度擔起改變世界的重任，這一次它要改變的是音樂世界。如一副撲克牌大小、可儲存一萬首歌曲的蘋果iPod，帶給消費者自1979年Sony公司推出隨身聽以來聽音樂方式的最大改變。接著是，喬布斯率先說服大型唱片業者上網銷售才得以成立的蘋果線上音樂商店iTunes。去年4月底迄今，歌迷已自iTunes下載3,000萬首歌曲，且iTunes有朝一日可能成為雷射唱片的終結者。 環球音樂集團旗下唱片事業Interscope董事長羅維恩說：「喬布斯真的是有遠見的人，是那種可以讓產業脫胎換骨的人。」 這可是好幾個產業。喬布斯經營的皮克斯動畫公司（Pixar）也讓電影業改頭換面。該公司的「海底總動員」去年締造最佳票房收入，超越迪士尼公司的「獅子王」，成為歷年來票房收入最高的動畫片。這讓喬布斯和迪士尼老闆艾斯納(Michael Eisner)重新協商合約時握有龐大的籌碼。 全新的喬布斯秀才剛登場。幾年來，喬布斯產品研發講究完美的作風只有麥金塔使用者才能感受到，如今娛樂、運算、通訊世界瞬息萬變，帶給喬布斯更大的舞台。製片廠、唱片公司、出版商賴以生存的命脈：內容邁向數位化；網際網路、無線網路無所不在、傳輸速度加快；加上磁碟機、半導體、高解析度顯示器體積愈變愈小，性能愈來愈好；科技也改變享受娛樂的方式。 但要在亂中求序、進而從中獲利，其他經營者的機會都不如喬布斯。他在不同的市場間搭起橋樑：他親眼目睹運算、音樂、電影世界的演進。他懂得擄獲消費者的心：推出Mac、iMac、iPod等熱賣產品。他也擁有所有的拼塊：蘋果不但具有個人電腦業務的軟硬體技能，產品設計一流，品牌知名度更名列前茅。他能言善辯：說服所有的大型唱片公司在iTunes銷售產品。Chasm集團總裁摩爾說：「喬布斯是不二人選，他在適當的時刻會有適當的風格。」 喬布斯說：「把複雜的科技變簡單，世界上沒有其他一家公司比蘋果做得更好。這是蘋果最拿手的本事。」 喬布斯回歸基本重新思考蘋果的路。幾年來，他的成長計畫是個人電腦市場占有率每年提高1%，如今iPod給他帶來一個啟示：向忠誠的麥金塔迷壓榨獲利，率先開發新市場帶進新客層。喬布斯說：「如果我們的個人電腦市占率成長，我們會很興奮，但推出iPo-d，讓我們可以在沒有5%市占率上限下競爭，結果我們贏了。」 美林公司預估，蘋果2004會計年度營收可成長23%，成為76億美元，純益則擴增逾倍，成為1.85億美元，預期營收成長一半來自於音樂產品，iPod銷售可成長近二倍，iTunes可增為十倍。美林分析師米倫諾維奇說：「他們的處境比過去很長一段時間好。即使蘋果過去起起伏伏，我們相信蘋果可保有創新領先的優勢。」