數位相機品牌競爭激烈，廠商紛紛將戰線拉向超薄型數位相機，日系大廠卡西歐推出新機只要9,900元的超薄型機種，掀起超薄型數位相機降價風潮。 PENTAX也將舊機種一口氣降到萬元以內、新力舊機也從1.5萬元降到1.2萬元。 卡西歐這款相機為EX-Z110，具備2吋LCD螢幕與三倍光學變焦，基本功能齊備，零售價格9,900元，是目前市面上第一款新機跌破萬元的超薄型數位相機。