由台北市中小企業輔導服務中心、台北市政府建設局聯合主辦的「創意大未來~台北行銷暨e化高峰會」，日前針對「Catch Your Eyes~創新行銷超魅力」舉行第一場高峰會，並邀請王文華、范可欽、孫大偉等人與會。 台北市政府建設局專門委員于凱在開場時表示，台北市政府為加強輔導台北市中小企業面對知識經濟時代的挑戰並掌握趨勢方向，同時提供企業如何在思維上突破創新、如何掌握最新資訊並善用科技，以彌平知識鴻溝並強化競爭優勢並與全球市場接軌，特別邀請產官學界各界代表及媒體與會，希望能探討中小企業所短需之處，及目前外部資源上能提供的行銷協助。 三位來賓首先先就其多年來分別與中小企業接觸的經驗，分享一些故事。 孫大偉認為中小企業可以利用的方法及資源其實很廣；范可欽認為中小企業由於資源有限、經費不足，公司裏並沒有能力來養一批行銷人員，因此常常將這些案子委外由廣告公司、專業團隊來處理，但是要注意的一點是，台灣中小企業常犯的一個毛病就是看大不看小，其實行銷人員重的是他的專業性，而不是他的職銜，一個能夠明白公司沿革發展、公司需求所在，並擬訂出適當行銷策略方法的行銷人員才是企業最需求的；相對來說，行銷人員最有成就感的事情也在此。 主持人王文華也呼應范可欽的說法，並認為此次高峰會的重點就在於告訴中小企業如何在沒有充商廣告經費預算的情況下，運用創新、創意來達到一億元廣告經費預算將呈現出的效果。不過孫大偉也認為，不管創意再好、再炫，其實最重要的是執行的能力，一個黃金創意不能落實執行就等於是零，其中感覺起來困難度越高的創意其實成功率反而更高，因為行銷人員便會更戰戰兢兢去實行他的創意。