全球影音巨擘日本Sony（新力）公司下旬將在全球市場推出「BRAVIA」的液晶電視品牌，搶攻全球的32吋、40吋液晶電視市場。其中，新力32吋液晶電視台灣售價預料將從目前8.49萬元降至不到7萬元，降幅約二成，這項降價策略可望刺激全球液晶電視消費，新力電視液晶面板供應商友達、奇美電可望受惠，兩業者32吋面板已送新力驗證中。 日前全球最大液晶電視供應商夏普宣布全面調降26吋至45吋液晶電視售價，降幅最多達26%。Sony上季痛失全球電視霸主寶座，積極反攻，下旬將推出新款液晶電視，可望在全球掀起新一波液晶電視熱。 目前日系的Sony、夏普、JVC等業者，20吋以下的液晶電視多交由台商代工，夏普在台灣代工廠商為瑞軒與神基，瑞軒也為新力代工20吋以下液晶電視。 據了解，台灣面板雙虎友達、奇美電最近都打入新力液晶電視面板供應鏈，新力已開始採購奇美電、友達15吋、20吋、27吋及30吋電視面板。 台灣大型通路商主管昨 (11)日說，最近已接獲Sony將在20日發表全新改款的液晶電視通知，Sony將以與三星合資七代廠的液晶電視面板為主，推出32吋、40吋等液晶電視，將以新品牌「BRAVIA」取代沿用多年的WEGA品牌，WEGA是長期代表新力映像管（CRT）電視的品牌形象。 台灣面板業者預估，Sony與三星合資興建七代廠恐無法滿足Sony的32吋以上電視面板需求，台灣面板廠將是新力最佳選擇。據了解，奇美電、友達的32吋液晶電視面板已交新力驗證中，近期可望有突破性進展。 台灣新力國際公司表示，隨著數位家庭時代的來臨，液晶電視市場已成為家庭影音消費市場另一重要戰場。通路業者預估，Sony的液晶電視無論品質、畫質都是一流，但是價位偏高，銷售量無法打開。這次Sony來勢洶洶，Sony32吋液晶電視可望一口氣從8.49萬元降至6.9萬元以下，有約二成的降幅，將衝擊國產品牌液晶電視的市場生態，台灣液晶電視又將掀起降價大戰。