行動電視是可讓媒體業擴大收視群、延長黃金時段節目，並重複運用受歡迎節目內容的全新傳輸平台，不過業者之間對於技術標準的意見不一，各方已展開角力。 國際廣播會議（IBC）目前正在荷蘭阿姆斯特丹召開。三星與LG等南韓企業在會中大力宣傳新一代行動電話，可讓使用者邊走邊看實況播出的多頻道電視節目。南韓業者試圖打進歐洲行動電視市場，並把明年在德國舉行的世界盃足球賽，視為重要的推出時機。 不過南韓業者面臨諾基亞等歐洲廠商的激烈競爭。逾30家準備進軍行動電視市場的相關業者，都在IBC大會中展出自家產品。 以7月間在赫爾辛基舉行的世界田徑錦標賽為例，全球最大手機製造商諾基亞公司與芬蘭多家電信、廣播業者合作，利用配備實驗性電視接收器的智慧型電話，測試即時行動廣播。 這個為數300人組成的實驗小組，彙整出來的實驗結果好壞不一，有人抱怨儘管畫面清晰，但實驗裝置不但粗糙，色彩也不夠好。 多項實驗計畫顯示，傳統電視節目表無法完全適用行動電視，因後者需較短且一應俱全的影片。分析師認為，針對手機安排節目播放的關鍵，在於得縮短時間，把內容限制在90秒。 另一個必備因素是互動性，也就是把手機做為投票或連結至網站的管道。此外還有其他問題要解決，例如提升手機電池效能、確保行動電視的訊號接收狀況，以及運用不增加現有手機體積的技術。 目前主導歐洲市場標準，是諾基亞研發的手持式裝置數位視頻廣播（DVB-H）技術。另外是南韓根據數位音頻廣播（DAB）標準，發展出的數位多媒體廣播（DMB）標準，可把影像、畫面與數據連同聲音傳送。