百貨第一季年度盛事春季化妝品節今天起登場，眼尖的消費者不難發現本檔活動不再單純是推薦春季美白、彩妝新品，更多的長青款明星品特惠出籠，春季化妝品業者可說是「挖底」演出。 最早推廣與體驗新品的原意，變成了衝第一季業績的最後機會。通路業者為了奮力一搏，將活動檔期提早一周以上。然而，排定好在三、四月露臉的春季美白、彩妝新品，有跟不上活動提早的腳步，只好讓原本打算在母親節負責攬客上門的發燒明星品先上場「帶路」。 特別是今年春季商品「青黃不接」的窘境更加明顯。不少品牌業者私下表示，去年周年慶活動時間延長到農曆年前才結束，偏偏今年農曆春節、春季化妝品節又提早報到，化妝品業者有還沒休息、又要打仗的心情。再加上一、二月的買氣不如預期，在多方「夾殺」與多重「壓力」下，打新品或搏舊品？陷入兩難。 根據以往銷售經驗，新品售價操作空間有限，但的確是吸引流動客層與年輕客層臨櫃的利器，化妝品業樂於利用活動帶進的人潮，推廣當季新品。然而，站在通路業的立場，新品銷售風險較大，反不如用已經擁有固定愛用客層的明星商品來得更具吸引力，所以要求化妝品業者，就算新品到位，也要同時祭出明星品特價優惠。 隨著市場競爭激烈，通路業者甚至指定要某個特定明星品，像是高絲雪肌精、SK-II青春露、植村秀潔顏油、Dior雪晶靈美白粉底、Sisley全能乳液、海洋拉娜乳霜等，只要一上DM，就是票房保證。為此，只好以明星品帶新品的特惠組、滿額贈等方式，兼具票房與話題。 百貨春季化妝品節檔期&特色 賣場 檔期 最大特色 全省SOGO 今起到3/12 買新品送獨家加送贈品 新竹風城 即起到2/28 化妝品、內睡衣買3000元送300元 微風廣場 2/23到3/15 每日一物推薦 高雄漢神 2/23到3/31 獨家化妝品品牌擴大募集VIP 全省新光三越 2/24到3/8 每個專櫃都有特惠組 明曜 2/24到3/12 全館滿3500元可參加通通有獎抽獎 全省遠東 2/24到3/14 化妝品、女鞋、女裝滿額有贈品 台中中友 2/24到3/14 派對單日回店優惠，可以盛裝參加派對 大葉高島屋 2/24到3/19 首推「男性特輯」加強推薦男性化妝品 美麗華 3/1到3/22 憑明信片靠櫃有來店禮 中興 3/6到3/19 化妝品有滿千送百 記者鄭嘉蕙／製表