近幾年來本土保養品逐漸在市場上堀起，從丹堤面膜、台鹽、台糖，到百貨專櫃品牌香華天、台塑生醫FORTE等都是市場成功的案例，另外訴求研發實力雄厚的動科所衍生的公司普力德Prettier和卜蜂關係企業金銥nugen，也都躍躍欲試投入市場。 提起本土品牌，就不得不提丹堤面膜，在六年多前打出有品牌，可說是為本土品牌打頭陣。丹堤以代工起家，憑藉著對自家產品品質的信心，打出平價高品質面膜的策略，在廣告宣傳不多的情況下透過不斷地參展，從一對一的銷售方式慢慢地將客戶累積起來，由於產品效果好，在一傳十、十傳百口碑相傳的效益下，最高峰期竟創下一年30億元的營業額，成為本土品牌的傳奇。該公司總經理楊良卿表示，丹堤的堀起，除了是產品優質外，也是因為國內消費型態逐漸在改變，逐漸擺脫盲目崇拜國外名牌的心態，轉而講求效果與價位的聰明消費，丹堤能在第一時間掌握市場也是成功的關鍵。 之後國營事業民營化的台鹽，則是請到眾多立委代言的宣傳優勢，掀起國內膠原蛋白熱潮，台鹽和台糖也打出透明原液保養品的新概念，後來也吸引台灣農林也投入這個市場。 近二年本土品牌也開始向百貨公司一樓的化妝品一級戰區攻城略地，與歐、美、日系專櫃保養品正面交鋒。本土專櫃銷售天后香華天，以帶有東方神祕的色彩和靈活的行銷手法創造銷售奇蹟，在去年SOGO周年慶首日締造4,000萬元的業績，對國外保養品專櫃形成不小的壓力。香華天董事長周貝芬指出，該公司是由一群擁有專業熱忱與理想的年青人組成，香華天在乎的是產品品質與關懷人心、銷售觀念，把每一位員工與客戶都當成自己家人般相信看待，跳脫外界習慣冰冷的銷售行為，他們最大優點就是擁有高純度植物性產品。 至於以長庚醫療團隊為堅強研發後盾的台塑生醫Forte，則以穩紮穩打的策略，打造專櫃保養品的質感，銷售數字亦節節攀升，陸續請到名媛關穎和孫芸芸代言，亦成為極具魅力的本土品牌。 在眾多本土品牌的成功案例後，也增加許多在研發上擁有堅強實力的生物科技公司投入市場的決心，像是普力德Prettier和金銥nugen最近也積極布局市場。普力德是財團法人動物科技研究所的衍生公司，由於執行經濟部人工皮膚的科專計畫，而開發純淨深海魚類醫療級膠原蛋白，並發展一系列深海系列保養品。除此之外，普力德更領先掌握目前醫學美容界最熱門的抗皺成份「表皮生長因子」（EGF）、「纖維母細胞生長因子」，和「類胰島素生長因子」的合成技術，生長因子在國內的研發大多都尚屬實驗階段，普力德卻已擁有量產實力。在通路上，普力德最近除開始進駐中壢SOGO、台北101 SOGO進行特賣，並在板橋及桃園春日加樂福設櫃外，還進駐台北長春青路的北京同仁堂設立專櫃。 至於金銥則是卜蜂企業集團關係企業，擁有堪稱亞洲最大的天然玻尿酸cGMP萃取工廠，成功突破從雞冠萃取玻尿酸的技術，並已開發30多種以玻尿酸為基底的保養品和原液保養品，以nugen為自有品牌朝專門店和百貨專櫃通路邁進。 化妝保養品產業已獲行政院列為產業高值化重點發展項目，預計到2008年時，產值將達400億元以上，工研院生醫中心亦大力推動化妝保養品產業研發聯盟，相信本土保養品將愈來愈有看頭。