第一家贊助2008年北京奧運會的台資企業誕生。台資企業在大陸布局多年以來，終有機會藉著國際場合平台，提高自己的能見度，並與大陸的大型企業站在同一個基準點上較勁。 奧運帶來的行銷、廣告效益與商機，除了讓大型國企躍躍欲試，在大陸經營成功的台商，更積極角逐成為北京奧運會贊助商的一員。此外，大陸消費者的民族認同意識濃厚，包括統一與康師傅在內，台資企業在大陸發展多年，卻很難擺脫台資身分的包袱，統一透過奧運贊助，還可以兼收情感認同的好處。 以方便麵而言，此次參與角逐的業者，涵蓋了大陸方便麵排名的前幾大，而兩大台資企業統一與康師傅也都榜上有名，顯見台資企業角逐的雄心，因為評判基準包括贊助金額、行銷企畫等，統一最後脫穎而出，也凸顯其勢在必得的決心。 台灣受限於政治現實，要站上國際舞台的難度相當高，反而是大陸在國際場合占有一席之地。在商言商，台資企業藉著大陸站上國際舞台，爭取國際曝光度，應無可厚非。