飲料巨人可口可樂公司（Coca-Co-la）計劃跨足熱飲領域，6日在加拿大多倫多推出沖泡茶與咖啡，勢必造成含咖啡因飲料市場戰況升溫。 目前，可口可樂的營收大部分來自碳酸飲料，但近年來健康意識抬頭，消費者愈來愈少喝含糖的碳酸飲料，改喝加味水等低卡路里或無卡路里的飲料，導致可口可樂在已開發國家市場的銷售額成長減緩。 先前報導傳出可口可樂正在多倫多試賣新的「遠岸」（Far Coast）品牌飲料，包括咖啡、茶和咖啡牛奶（拿鐵）。可口可樂31日邀請媒體記者參加訂於6日登場的新產品預覽會，證實先前的報導屬實。可口可樂發言人1日拒絕詳細說明，但該公司在電子郵件中證實，已選定多倫多作為進軍熱飲市場的第一站。 業界期刊飲料文摘雜誌（Bever-age Digest）的總編輯席區猜測，可口可樂也可能在挪威、新加坡等地推出熱飲。席區說，消息來源透露，可口可樂的新產品將以餐飲服務業為銷售對象。他認為這是合理的一步，因為可口可樂現在已經是餐飲業最大的飲料供應商，主要透過飲料機銷售各式飲料。 席區認為，可口可樂不至於開連鎖零售店販賣熱飲，否則會直接槓上星巴克（Starbucks）等公司。他說：「我看，可口可樂可能開一些店介紹新品牌熱飲，但長期來說，我認為新品牌與服務會以供應餐廳為主。」 席區說，對餐飲業供應熱飲，是一塊有待開發市場，成長潛力雄厚，可能演變成一種數十億美元的生意。 競爭對手百事可樂公司（Pepsi-Co）近年來加賣點心零食類產品，成功降低對碳酸飲料銷售的依賴，備受投資人讚揚。百事旗下的品牌包括Frito-Lay洋芋片、桂格（Quak-er）麥片以及開特力（Gatorade）運動飲料。 市場觀察家說，可口可樂的銷售趨緩，自產的非碳酸飲料也不是市場上最強的，決定跨入咖啡市場不令人意外。行銷專家屈特（Jack Trout）認為，可口可樂最好另立品牌或公司來宣傳咖啡和茶飲料；否則，可能造成向來與冷飲劃上等號的可口可樂品牌遭到稀釋，並非明智之舉。