本版由本報、聯合理財網（money.udn.com）與ITIS經濟部技術處ITIS計畫、工研院經資中心（IEK）、資策會資訊市場情報中心（MIC）共同策劃，藉由兩個單位精實的研究團隊，提供讀者掌握產業的發展脈動。本周討論DVD錄放影機發展等議題，讀者如有寶貴意見，歡迎來函至電子郵件信箱：hitech@udngroup.com 在日系領導品牌齊聚的CEATEC JAPAN 2004上，DVD錄放影機無異是光儲存現階段最熱門的產品，新機種除了DVD倍速加快、HDD容量加大外，數位訊號的接收能力，也成了指標。 DVD燒錄規格，在倍速至極的資訊市場，尚有再整合的驅動，但價格將會是關鍵。至於在消費性電子市場，介面的人性化將更能提昇產品價值。 投入消費性電子市場，品牌打造成為話題，擺脫資訊產品思維，賦予產品引發消費者認同的附加價值，才有使品牌長久延續的機會。 未來，藍光已儼然成為DVD的接班產品，關鍵技術仍掌握於日本廠商手中，韓國廠商儲備的研發能量，使其得以用合資方式與日商聯盟。 台灣廠商夾於其中，又得面對來自中國廠商的威脅，如何把握仍居領先的製造能力優勢，確立產業鏈中的角色定位，以及華人市場的整合運用，是長遠發展上的思考課題。 規格再收斂 記錄型DVD的規格發展，在資訊用光碟機產品中，以複合規格為收斂方向。 受消費者接受度左右，DVD空白片市場上，仍以寫錄一次型產品最受歡迎，因此，通吃DVD-R與DVD+R的DVD Dual燒錄機，是目前最受歡迎的機種。 至於全方位的Super Multi，挾其複寫型DVD（包括DVD-RW、DVD+RW與DVD-RAM）全部相容之姿，在2004年末開始有了積極的動作，HLDS、Sanyo先後大動作推出Super Multi讀取頭，並邀集晶片廠商如Matsushita、MTK推出支援晶片，展現強烈企圖。 在日本市場，因其DVD-RAM產品普及，Super Multi全吃特性，有機會成為DVD燒錄機的最後規格。 但，日本市場之外，DVD-RAM的邊緣化，使得Super Multi的優勢略顯黯淡，尤其若在價格無法壓低的情況下，DVD燒錄機的終結規格，將有地域市場的區分。 介面人性化 資訊用市場裡，碟機廠出貨給個人電腦廠商，光碟機是個人電腦的關鍵零組件，複合規格不影響己身規格的市占率。 但是，DVD錄放影機屬於消費性電子的終端產品，廠商出貨掛有自身品牌：Panasonic力挺DVD-RAM，Pioneer強化DVD-RW，Philips堅守DVD+RW。 為鞏固自有專利所掌握的規格市占率，對於複合規格的支援，將不若資訊用產品。因此，未來的規格發展，將不及資訊用市場來得收斂。 而在消費性產品市場上，DVD錄放影機發展至今，人機介面的親近性、畫面編輯的便利性、影音規格的相容性等等，是消費者購買產品時的關鍵依據。 在DVD硬體技術漸趨成熟、毛利越趨薄弱之際，大廠著重於介面程式的開發，以提昇產品附加價值，獲取消費者的青睞。 重視行銷手法 在CEATEC JAPAN 2004展場上，品牌大廠的攤位門面，皆搭建有媲美小型演唱會的亮麗舞台，模特兒、舞者、甚至歌手的定時演出，吸引駐足觀賞的人潮一波又一波，鎂光燈與霓虹舞台交互閃爍，整個會場宛如嘉年華會般熱鬧歡騰。 場景迥異於國人熟知的資訊展意象，對於品牌經營的行銷方式，國際大廠以娛樂事業的手法執行，旗下甚至有專屬藝人、模特兒，深植品牌形象於觀賞者腦海。 走入消費性電子市場，品牌經營成為議題，國際大廠的執行態度，迫使台灣廠商務必跳脫資訊產業的思考方式。 韓系品牌的崛起，引發台系廠商的注意：Samsung投入品牌行銷的資金，幾乎與SONY旗鼓相當；資源投入無法僥倖。 若為避免正面衝突，低價市場的品牌經驗，Apex是常被提起的代表。Apex的低價DVD，為其打響品牌名聲，但在此之前，Apex於美國市場是一舊有品牌，經現有經營團隊買下，延續「Apex」在美國市場的既有知名度，一如Thomson買下RCA。 再且，其DVD的低價策略，是為其LCD TV產品鋪路，獲利也因此備受質疑。 品牌的價值，來自消費者對硬體之外的形象肯定，消費者願意支付更多的金錢，購買產品功能以外的認同。有了這層價值，品牌才有意義。 藍光光碟接班 藍光光碟在CEATEC JAPAN 2004上，以DVD接班產品之姿登場，HD DVD與Blu-ray大張旗鼓各矗一方，反覆宣示藍光光碟的勢在必行。 運作積極的SONY，甚已宣佈將在2006年停止DVD錄放影機研發人員的配置，將資源轉移至藍光光碟。 值此DVD錄放影機尚未普及之時，藍光光碟的成長，恐在2008年北京奧運之後。 產品型態上，雖然目前以藍光光碟錄放影機為主推產品，未來，除價格因素，在數位傳輸成熟之際，VOD﹙Video on Demand﹚等機制將可強化影音內容即時傳輸，或者以硬碟作為主要儲存工具，所以藍光光碟的播放功能將強於儲存功能，也就是播放機（player）的需求將大於錄放影機（recorder）。 至於EVD、FVD等號稱大中華規格的系統，除了作為談判籌碼的策略目的，若寄望在藍光光碟前搶佔市場，運作上必須更加積極，並獲得大型影業的宣示合作，才能握有商機。 （作者是工研院IEK／經濟部技術處ITIS計畫產業分析師）