超商在新春期間主打不同的鮮食商品，各有不同行銷訴求與思考點。迎接春節期間的返鄉人潮，萊爾富主打六支「台灣鐵路便當」，把原本一年的新品量一次上架，猶如火車車廂串聯成火車頭，目的是要累積出自家便當「品牌形象」。 萊爾富行銷處協理趙坤仁說，深化品牌正是萊爾富今年耕耘鮮食的重要策略，預估過年期間銷售會比平常高出兩成，由於餐館與其他商店不開門，而且不少人外出遊玩，因此過年期間是超商便當旺季，並將加碼電視廣告，強打便當新口味。 萊爾富一口氣上六款鐵路便當，為了創造商品豐富度，除了口味區隔，還有不同包裝，分為尋味、回味、賞味等三系列，打破便當多是塑造明星單品的行銷玩法。 統一超去年底推出的「日式街町美味」，講究料理的手工感，品質大幅提升，便當銷售也快速成長。春節期間，統一超商推出75元的「新春便當」，走價值感、精品的行銷策略。全家則主打「加納許布朗尼蛋糕」。