看好電子商務市場前景，不僅大型入口網站如Yahoo!奇摩、網路家庭（8044）、蕃薯藤加碼投入；拍賣網站如eBay持續擴大版圖，實體通路如統一超商展開布局，連電視購物頻道東森購物旗下的ET Mall都將集中火力，拓展線上購物市場。 在網路基礎建設普及、金流及物流體系也日漸完善，電子商務市場再度引起業者注目。主要的實體通路如統一超商日前宣布推出e-service，期成為電子商務的最後一哩（last mile），顯示連實體通路都對電子商務市場相當看好。 ET Mall營運長陳彥豪昨（2）日表示，今年ET Mall將走向獨立操作，不再是東森電視購物的附屬通路，主因在於電視購物與線上購物的經營型態有很大的不同，ET Mall成立四年來，前三年的業績表現不佳，去年第四季導入線上交易平台，營收一舉突破10億元。陳彥豪指出，今年ET Mall不僅在商品線將進行擴大，在行銷活動上也將獨立操作，例如此次因應情人節，就推出的「戀愛季節」情人節專案，舉辦多項活動及贈品，吸引網友上網交易。而這個專案在電視購物頻道並不會推出，尤其今年的情人節2月14日正好是開工日，所以ET Mall在網路的活動規劃上，主要是讓網友提前過情人節。 陳彥豪說，ET Mall鎖定的族群，比電視購物頻道及型錄銷售的消費者低五歲，而且以大台北的消費群為主，今年預測營收將倍增到20億元到30億元之間。 至於入口網站網路家庭，已在線上購物零售市場經營多年，也是營收最大的綜合性電子商務網站，目前共有超過3.8萬種商品上線販售，去年8月起，電子商務的單月營收都超過2 億元。網路家庭表示，今年電子商務仍是營收成長的最主要動力。蕃薯藤則表示，電子商務在「正規軍」的加入後，市場將更形蓬勃發展，而蕃薯藤除了發展利基的運動、女性及兒童的電子商務市場，在其他的領域則是扮演通路角色，與策略夥伴合作。