明基電通三年前創立自有品牌BenQ，今（5）日正好滿三周歲，明基董事長李焜耀表示，至年底自有品牌營收可望占明基合併營收比重超過35%，較去年的29%提升甚多，更進一步接近「自有品牌、代工」兩條腿走路、較一般代工公司創造更高附加價值的願景。 明基今天將在資訊月會場舉行「生日派對」，由明基全球營銷總部業務總監洪漢青主持切蛋糕、開香檳儀式，歡度BenQ三周歲，這也是洪漢青從IBM加入明基後首度參加公開活動；明基並將在7日由李焜耀、總經理李錫華等高階主管領軍，在中山堂舉行三周歲慶典，透過影像回顧BenQ三年來的成績。 明基是在2001年12月5日正式宣布創立自有品牌BenQ，以「享受快樂科技」為最主要的品牌精神，希望在重視理性的資訊科技產品中，注入感性、人文、享樂的情懷。 李焜耀說，明基本來沒有自創品牌的打算，在創立BenQ之前，已經透過acer品牌銷售產品。但宏碁集團2000年確立分家之後，明基必須做出抉擇，考慮是否要自己創立品牌。 李焜耀認為，品牌是百年大計，全球百年企業都是有品牌的公司，再加上當時全球產能過剩，製造的利潤空間逐漸縮小，為了避免代工產業大起大落、接近最終用戶才能掌握市場等因素，明基決定要繼續品牌業務，改用自己的品牌銷售產品。 他笑說，當時明基花了將近一年的時間找名字、趕辦公司登記，才發現部分國家的BenQ網址已經被買走，差點來不及在12月5日發表前買齊全球BenQ網址。 如今，明基自有品牌營收在今年第三季占整體營收高達四成，比2002年的24%、去年的29%都成長許多，前三季平均也達34%，高於上半年的31%，更凸顯明基品牌營收逐季成長的軌跡。 明基全球營銷總部總經理王文璨表示，液晶顯示器、手機和投影機分別是明基品牌產品的三大明星產品，液晶顯示器占前三季品牌營收36%、手機占16%、投影機占12%，第四名的是筆記型電腦Joybook，目前約占7%至8%。 展望明年，將由手機挑大樑，筆記型電腦或許可成黑馬。由於手機產品持續布局海外市場，在歐洲系統業者、印度及東南亞通路頗有斬獲，大陸市場也可望因明年全面開放內銷後，開始部署重兵拓銷，手機勢必將成為明年自有品牌的明星產品。