今年銀行現金卡市場煙硝味濃，除了原有的萬泰、台新、大眾和中華等銀行以外，華南銀今年來勢洶洶，建華銀也考慮搶攻市場。各發卡行紛紛調高動用餘額目標之際，銀行也想盡辦法讓民眾借錢，推出多種促銷專案。 一年半前，開辦現金卡業務不過5至6家。根據財政部統計，截至去年8月底止，共計有31家銀行開辦現金卡業務，總發卡量為380餘萬張，授信餘額達1,452億多元。檢視目前的現金卡市場，有「大者恆大」的趨勢，雖然現金卡市場競爭日趨白熱化，萬泰銀仍然穩坐國內現金卡市場龍頭。萬泰現金卡發卡量達140萬張卡，動用餘額則到了740億元，囊括將近一半市場。萬泰加上台新、中華以及大眾等銀行，市占率超過八成。因競爭激烈，前幾大發卡行希望「穩固地位」，後進者則設法「搶進市場」。各銀行紛使出渾身解數，希望在現金卡市場占一席之地。 聯邦銀和中信銀從去年底起，就推出零利率專案。中信銀針對新辦卡戶，在2月底前推出「辦卡前兩個月免利息」專案。聯邦銀對一般現金卡的客戶，推出第一個月零利率方案。至於轉貸戶，則是從核准日起，就可以享有3個月零利率代償，目前未定活動限期。 聯邦銀行的代償優惠主打前3個月零利率，但在手續費收取上，對女性較為優惠。聯邦銀表示，女性在繳款上，執行能力較男性強，因此延續之前的「仕女方案」，特別嘉惠女性。 在聯邦銀的方案中，只要是女性客戶，不論代償金額多寡，皆收400元的手續費。男性轉貸金額在5萬元以下，收取500元手續費，若超過5萬元，則按核貸額度1%來收費。至於萬泰銀，延續以往的傳統，並不在價格上競爭，而採取抽獎回饋的策略，2月底前，實施George & Mary 2004必備超炫行頭二重抽獎，只要卡友在網路申辦成功，就享有辦卡禮。抽獎的獎品則包括市價2萬多元的個人數位助理五台，和市價將近1萬5,000元的iPod10台。第二重是領卡禮是刮刮卡一張，獎品包括汽車、液晶電視、手機和數位相機等。各銀行看準現金卡業務的利差高，因此紛紛介入搶市，也帶動就業市場，預計會增加上千人的人力。 華南銀行計畫在133家分行內，設立現金卡的「店中店」，並新增400名人力負責現金卡業務。中信金今年也就信用卡和現金卡業務，新增400名人力。像台新銀目前已在全省60個分行據點設立現金卡專櫃，辦理五分鐘快速發卡等業務，今年預計再新增500名現金卡相關人力，衝刺現金卡放款。就連過去宣稱不做現金卡業務的建華銀行，也計畫推出結合現金卡、信用卡和金融卡「三合一」卡，藉此搶攻年輕和低收入族群。截至去年，現金卡動用餘額大約是1,500億元，未來還有多少成長空間？銀行業者表示，如果從日本市場去推估，台灣的現金卡市場規模約在3,000億元至5,000億元之間。