世界盃足球在日、韓踢得火熱，許多球員都成為足球迷的偶像。台灣無緣參與世足賽，只能自嘆腳下工夫不如人，不過，韓國人現在的狂喜快樂，去年世界盃棒球賽在台灣舉行時，台灣人也曾經有過同樣的興奮激昂。在世棒賽建功的棒球明星，就紛紛被知名飲料廠牌相中代言，如最早接拍波蜜果菜汁廣告的張誌家；黑松FIN深海健康補給飲料，也找來鄭昌明擔任代言人；而另一位球星陳致遠，也在昨（25）日發表成為台灣啤酒最新代言人，讓飲料界洋溢健康活力的氣息。 邀請受歡迎的名人擔任商品代言人，可以讓商品形象定位鮮明，繼而獲得消費者的注意。如黑松FIN深海健康補給飲料，主要訴求為大量流汗後的水分以及能量補給，因而找來受歡迎的棒球明星鄭昌明擔任代言人，再加上電視廣告、海報的深海背景，將這項產品的兩項特色：運動補給以及添加海洋深層水都明確地表現出來。 希望塑造年輕形象的台灣啤酒，改變原本邀請藝人擔任代言人的策略，在7月份推出的全新廣告中，邀來棒球明星陳致遠代言，便是希望台灣啤酒與年輕活力劃上等號。此外，台灣啤酒還找了另外兩位代言人，分別是漫畫家阿推，及女子攀岩高手黃百樂。台灣啤酒之所以選擇年輕人代言，除了塑造年輕形象之外，也希望在今年外國品牌啤酒紛紛叩關時，維繫愛用者的忠誠度。