成衣大廠台南企業 (1473)十年前赴大陸自創品牌TONY WEAR，開花結果；今年9月，台南企業將「走出」中國，於馬來西亞吉隆坡設立第一家都會生活概念館「TONYTOWN」，為開發東協市場投石問路。 台南企業副董事長吳道昌表示，去年TONY WEAR改採多品牌行銷策略，加入代理馬來西亞連鎖內衣品牌UNDER-SHOP，由於該品牌在當地已有現成行銷通路，因此，TONY WEAR這次走出中國大陸，首站選擇馬來西亞首府吉隆坡為出發點，未來陸續再衍生至新加坡、雅加達等地，由亞洲擴及歐洲市場。 TONY WEAR深耕大陸有成，躍升為當地領導男裝品牌，激勵台南企業對經營品牌事業信心，去年度，再度衍生出年輕副牌TONYJEANS，並加入德國高級休閒成衣品牌CAMEL ACTIVE及馬來西亞連鎖內衣品牌UNDERSHOP，建立品牌家族 (House of Brands) 的經營模式，在大陸迅速展店超過270個經營據點；並結合旗下品牌成立「TONY TOWN」都會生活概念館，搶占18-45歲消費族群，擴大通路。 由於今年突如其來的SARS疫情，對兩岸經濟造成不小負面效應，也讓台南企業重新調整大陸市場發展腳步，負責大陸自創品牌事業的TONY WEAR上海公司總經理陳福川表示，因為SARS造成消費生態重組，也讓內部體認「雞蛋不能放在同個藍子裏」的風險概念，進而加快TONY WEAR海外布局動作。 事實上，全球最大的消費零售主力市場仍集中於歐美等地，對TONY WEAR而言，大陸是「操兵演練」的起點，最終目的仍是放眼世界舞台，不過，台南企業目前仍有90%為成衣代工業務，代工以美國市場為主，與自創品牌著眼大陸不相衝突，因此，即使TONY WEAR走出中國，也會以亞洲為出發點，擴及歐盟市場。 除UNDERSHOP外，去年TONY WEAR也加入代理德國高級休閒成衣品牌CAMEL ACTIVE，陳福川表示，近來歐元幣值大漲，歐盟市場歷經十餘年來最不景氣的時候，況且CAMEL ACTIVE在當地有1.6萬多家買主通路商，中國商品有機會長驅直入歐洲市場，攻城略地，內部計畫明年將經營觸角延伸至歐盟。 去年TONY WEAR為母公司挹注逾4,500萬元獲利，吳道昌表示，SARS對於大陸品牌事業影響仍有待評估，目前整體營業額表現仍不輸去年水準，由於第四季為品牌事業旺季，TONY WEAR將全力衝刺下半年，以提高獲利。