進口啤酒市場拉低中高價位身段，競相推出低價啤酒，甚至低於台啤，並與來自大陸的陸啤較勁，市面上出現大批低價的進口啤酒。 國內啤酒市場每年銷售值約350億至400億元間，台灣菸酒公司的台灣啤酒占有率最高，去年受到大陸啤酒開放進口的影響，台啤降到78%，而進口啤酒占有率約15%上下。 國內最大的超市頂好惠康自6月下旬推出「進口啤酒全面八折」活動，頂好並自行進口南非皇家啤酒，去年以瓶裝上市測試，今年5月則大量進貨罐裝啤酒，打出一瓶17元。 除了頂好惠康超市以低價進口啤酒應市外，包括日系朝日、麒麟、三寶樂，歐美系生力、美樂、百威等都競相推出低價產品，有的採用原廠以外海外工廠代工、或是委託代工，甚至三寶樂近來標謗由台啤代工、新鮮上市，圍剿最大品牌的台啤。 代理朝日的光泉公司主管指出，最近推出「紅朝日」啤酒，即趁著去年開放大陸啤酒時，自大陸深圳進口朝日合資生產的產品，與陸啤加以抗衡。 代理百威的南聯貿易主管說，百威系列早有高、中、低的品牌應戰，例如雪山啤酒即是打低價策略。透過市場區隔，百威啤酒今年舉辦102場音樂會，希望在即飲市場吸引更多年輕族群。 不過，去年部分進口啤酒廠商曾經大舉進貨，導致市面上存貨過多，已有賣場上以一箱200多元賤賣，一瓶約10元以下。大部分進口啤酒廠商表示，中高價位進口啤酒仍有固定的消費群，面對低價的進口貨，仍須注意飲用有效期，以免喝到不新鮮、有問題的啤酒。