冷鋒侵台，天氣依然寒涼，目前離啤酒消費季節還有一段很長時日，但台啤及青島兩大國產與進口啤酒天王的促銷活動及文宣廣告已到處可見，啤酒市場熱戰提前開打。 啤酒業者表示，近年來台灣啤酒市場因大陸品牌加入戰局，市場結構發生重大變化，是台灣菸酒公司提前展開宣廣動作的主要關鍵，而青島啤酒為延續去年的輝煌戰績，開始為銷售進行暖身，兩大廠正面衝突，今年台灣啤酒市場的戰爭一定會較去年激烈，其他品牌將受更大的衝擊。 啤酒是夏季消暑聖品，每年5至9月，是各酒商積極爭取的重點銷售期間，各公司的推廣活動多在這段期間進行，但由於政府去年開放大陸啤酒進口後，以青島啤酒領軍的大陸啤酒，迅速取得一成以上的市場占有率，對長期引領台灣市場風騷的台灣啤酒造成衝擊，台灣菸酒公司為維繫市場地位，今年提前展開推廣活動。 台灣菸酒公司與基隆全家福、台北玉和園、上福樓、銀鳳樓等北部餐飲業者合作，推出以台灣啤酒入菜的「台灣啤酒雞」、「台灣啤酒鴨」等料理，擴大銷售基礎。 青島啤酒為延續去年銷售旺盛業績，今年編列更多的行銷推廣預算，青啤廣告目前在各大電視頻道已到處可見。 燕京啤酒台灣總經銷泰山企業則是全力進攻7-Eleven、全家、萊爾富、ok、福客多等便利商店系統，爭取消費者認同。 業者表示，大陸啤酒進入台灣市場在短期內即攻得一成以上的市場，對過去難以有效突破台灣市場的進口廠商造成很大的衝擊，今台啤、青啤又提前展開市場佈局，可以預期的是，其它進口廠商很快就會加入推廣的行列，同業競爭卡位，今年啤酒市場戰爭將甚於去年。