南韓三星電子、樂金 (LG)大舉進軍台灣家電市場，掀起台韓大戰。LG今年將投入逾2億元的廣告費用，替LG的家電大肆宣傳，三星也揚言絕不手軟，南韓這兩大家電業者揚言要在三年內，拿下台灣光碟機、冰箱、洗衣機銷售第一名。 南韓家電再度叩關，初步已有令人側目的成績。三星及LG兩家的12公斤級以上的單槽洗衣機，包括委託生產 (OEM)及直接銷售的比重，已經占有市場的八成，成為最大品牌，由此可見南韓家電實力不容忽視。 加入世界貿易組織後，台灣家電市場大為開放，三星及LG均在去年底完成進軍台灣家電市場的部署，今年開始，第一波攻勢瞄準春節前家電銷售旺季，希望擴大在台灣市場的占有率。 三星「借力使力」，與歌林共組功林數位科技，利用歌林的通路及售後服務系統，進攻台灣家電市場；LG則拿下原代理商太尹家電的67%股權，成立台灣樂金電器，包辦銷售及售服系統，「單刀直入」我國市場。 三星集團董事、全球行銷部副總經理金洙琫表示，三星在台灣的行銷攻勢仍然不足，台灣加入世貿組織後，三星會更積極搶攻台灣市場，行銷策略將主打高品質、高單價的家電產品。今年開始要在台灣推出電漿電視 (PDP)、全平面電視、背投影電視、雙門對開冰箱、光碟機、光碟、錄影混合機等高階產品，提升三星產品在台灣的品牌形象。 三星分析，過去南韓家電在台灣市場一直吃不開，原因在於頻頻更換代理商、售後服務不足等因素，此次在三星總部的奧援下，結合本地家電大廠，成立功林數位科技，由功林代理三星的全系列家電來台銷售及提供售後服務網，再度在台灣市場爭雄，希望今年在台營業額提高為10億元。 三星將以世界銷售第一的光碟機，規劃三款適合台灣消費者的產品，作為進軍台灣市場的利器，目標在短期內，超越台灣市場前三大外國品牌先鋒、松下及新力，成為台灣第一大外國品牌。 台灣樂金電器董事長朴洙欽表示，樂金將以LG品牌進軍台灣的高階家電市場，至於量販店方面，要以「Goldstar」品牌的戰鬥機種衝刺，雙管齊下，將台灣視為南韓以外的第二大市場，今年營收目標要衝上20億至30億元，至少是去年7億元的將近三倍，三年內營收則可達100億元。 LG的產品最近已在台灣全面上市，並打出強勢的廣告宣傳。朴洙欽說，今年將以營收的一成作為宣傳費用，也就是說，至少要用2億元的廣告費用，來打開LG的知名度。 他表示，LG的對開式冰箱、變頻式洗衣機、三方出口冷氣是目前的主力產品，特別是LG年產500萬台的冰箱，來台銷售的對開式機種，壓縮機保證七年，獲得台灣消費者的喜愛。 此外，LG高單價的DD寶貝洗衣機，馬達五年保固，元月至今的銷售量已達1,000台，全月可達2,000台，將占高檔洗衣機的20%，成為最大品牌。朴洙欽指出，3月之後，還有PDP、倍頻電視、投影電視、家庭劇院、液晶監視器、及液晶電視等全系列產品登台。