相較於電子廠商的崛起，傳統光學大廠在數位相機世界裡，理應占有優勢，但事實卻不盡然。由於市場中有太多產品在替換更新，向來腳步總是穩紮穩打的傳統光學品牌，推陳出新的速度似乎老是慢半拍。在消費者口味變化速度太快又不盡然講忠誠度的情況下，傳統光學品牌相機要保住招牌，只有跟上潮流腳步，否則只能面臨淘汰的命運。 佳能唻Canon啀從傳統光學到數位時代同樣受到市場肯定，其中由傳統傻瓜相機外型延續下來的IXUS系列是最重要的產品。IXUS一開始就以體型小巧、金屬機身為訴求，加上一直由日本足球名星中田英壽代言，男女通吃。最近IXUS引進700萬畫素的新款式，外型由寶獅407汽車設計團隊操刀，新穎的方圓設計，為IXUS開創新生命。 同樣從傳統走過來的奧林巴斯唻Olympus啀，近年來最受消費者喜愛的就是從傳統傻瓜相機延伸下來的μ系列產品。小巧的金屬機身、滑蓋式鏡頭加上防水功能，成功的將品牌設計精神在數位領域裡發光。最新的μ-mini系列產品更是開創數位相機的全新設計，水滴式外型與多彩的顏色，贏得不少女性的青睞。 有些傳統相機廠商走的平順，有些則跌跌撞撞。像在傳統傻瓜相機相當知名的理光唻Ricoh啀，轉戰數位相機的表現並不算突出，雖然在光學技術上有一定的水準，但外型、功能上卻不怎麼符合新世代的口味。如今，理光一款配備2.5吋螢幕、28mm廣角的新機R2在日本上市，曾衝到知名通路Yodobashi銷售第1名，是難得的佳績，日前正式登台，可望為理光帶來新契機。 Pentax也曾經在傳統光學市場中占有一席之地，如今表現同樣出色，尤其是Optio S系列數位相機更是超薄機型的先鋒之一，特殊的螺紋表面處理有獨到的品味。而尼康 唻Nikon啀最近在單眼數位相機的表現特別亮眼，消費性產品Coolpix系列雖然口碑不錯，但外型相較之下還是差了一些，但最近登台的超薄機種S1打破一般人對尼康的印象，代理商對這款產品寄予厚望。 可惜的是，有些老字號相機品牌選擇退出市場。像日本京瓷的Contax在傳統相機時代與徠卡並列雙雄，但如今幾乎沒人買傳統相機，加上跟不上數位相機變化的腳步，京瓷已於日前宣布不再推出Contax品牌的相機，讓人不勝欷噓。