廣告業遇到不景氣，同業削價競爭，毛利漸薄。為突破廣告公司營運困境，台北市廣告代理商業同業公會（4A）考慮向客戶收取「比稿費」，期望客戶重視智慧財產權，以求降低廣告公司的營運成本。 4A是國內廣告代理商重要的代表組織，現有33個會員，日前召開月會，台灣第一大廣告代理商智威湯遜公司董事長林文河建議，4A成員遇到廣告客戶要求比稿時，希望客戶能夠付出一筆「比稿費」。 近年來，廣告業在產業外移及經濟景氣不佳下，企業客戶首先刪減廣告預算的支出，致使廣告市場規模由一年上千億元下滑到800多億元。為爭取客戶，廣告公司互相比稿，比完稿再殺價，由最低價獲得客戶認可，使得廣告公司的毛利率大幅減少。 4A理事長、台灣電通資深副總經理陳榮明指出，4A會員遇到客戶要求比稿的次數頗多，廣告公司為了比稿，投入的製作費一次達20至30萬元。如果一家廣告公司中選，對於其他家出錢出力的公司來說，相當不公平。